Las 7 principales estrategias de marketing de eventos en Facebook
Hoy quiero compartir con ustedes siete estrategias de marketing para eventos en Facebook, aumentando la asistencia a su evento en vivo, ya sea un evento en vivo en línea, como un seminario web, o un evento en vivo, como un seminario.
Hay algunas formas de utilizar las redes sociales para promocionar su evento en vivo, ya sea a través de publicidad paga, aprovechando orgánicamente las diferentes funciones de marketing de Facebook.
#1 Actualiza el banner de tu página de Facebook
La primera de nuestras estrategias de marketing de eventos en Facebook es actualizar el banner de tu página de Facebook. Dado que Facebook ahora le permite tener un banner de video en lugar de una portada con una imagen estática, es importante aprovechar esta función para ayudar a promocionar su evento.
Al crear su video, asegúrese de seguir la recomendación de tamaño. Lo ideal es que el vídeo de portada tenga una resolución de 820×462 píxeles. En términos de duración, debe tener una duración de entre 20 y 90 segundos.
Si las personas ven su video desde un dispositivo móvil, el tamaño del video no se mostrará, asegúrese de que los elementos importantes, como el texto superpuesto, estén más cerca del centro del video para que no se corte cuando se vea desde un dispositivo móvil.
El video debe incluir toda la información importante sobre su evento, como la hora, el lugar, la fecha, los beneficios de asistir, quién presentará y para quién es el evento.
Asegúrese de agregar también un llamado a la acción pidiendo a las personas que se registren para el evento. También puede redirigir la pestaña de llamado a la acción debajo del banner a la página de registro.
#2 Publica publicaciones sobre tu evento de forma regular
La segunda de nuestras estrategias de marketing de eventos en Facebook para promocionar tu evento en vivo es publicar publicaciones sobre tu evento de forma regular. Su publicación no debe tratar solo de promocionar el evento, sino también generar impulso sobre el evento. Si se ha confirmado un nuevo orador, anuncielo y comparta información sobre el orador y lo que lo hace especial.
Otras publicaciones que pueden ayudar a generar impulso son compartir imágenes de videos detrás de escena previos a los eventos. Por ejemplo, si se trata de un evento en vivo, puedes grabar el espacio del evento que se está preparando y compartirlo como una publicación.
Otras publicaciones que puede publicar pueden ser videos cortos que brinden información sobre lo que usted, el organizador o los oradores compartirán. Si su evento incluye oradores invitados, asegúrese de que cualquier publicación que publique también incluya un llamado a la acción que redirija a las personas para que se registren.
#3 Aprovechar a los influencers
La tercera de nuestras estrategias de marketing de eventos en Facebook para promocionar tu evento en vivo es aprovechar los influencers. Los influencers son personas de tu industria que tienen audiencias grandes y comprometidas, además de autoridad y credibilidad.
Esto significa que puedes pedirle a un influencer que comercialice tu evento. Puede pagarle a los influencers una tarifa fija o comisiones o negociar algo más para que sea una situación en la que todos ganen tanto para usted como para el influencer.
Para identificar personas influyentes en línea, puede comenzar realizando una simple búsqueda en Google; por ejemplo, si desea encontrar personas influyentes en la industria del maquillaje, busque bloggers con tutoriales de maquillaje.
Una vez en el blog, asegúrate de que se actualice periódicamente y de que el contenido esté alineado con los valores de tu marca. Si el blog se actualiza periódicamente, significa que todavía está activo. Si es así, explore las cuentas de redes sociales de la persona, como Facebook, Twitter y YouTube.
La tasa de visualización de videos de su audiencia y su tasa de participación deben ser mucho más altas que el tamaño de audiencia promedio de los usuarios de redes sociales en su industria. Podría considerar asociarse con ellos para promocionar su evento.
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#4 Usa videos en vivo
La cuarta de nuestras estrategias de marketing de eventos en Facebook para promocionar tu evento en vivo es utilizar videos en vivo. Una de las ventajas de Facebook es la funcionalidad de transmisión de video en vivo de Facebook. Los usuarios de Facebook pueden encontrar sus videos en vivo en el suministro de noticias si son sus amigos o lo siguen, o pueden encontrar sus videos en vivo transmitidos desde su página comercial.
Si son fanáticos de tu página de Facebook , Line es una buena herramienta porque Facebook prioriza los videos en vivo; en otras palabras, Facebook mostrará tus transmisiones en vivo en el suministro de noticias de más personas y mostrarán tus publicaciones estándar.
Asegúrese de que su video en vivo incluya toda la información importante sobre su evento, como la hora, el lugar, la fecha, los beneficios de asistir, quién presentará y para quién es el evento. Asegúrese de agregar también un llamado a la acción pidiendo a las personas que se registren en el evento.
#5 Usa historias de Facebook
La quinta de nuestras estrategias de marketing de eventos en Facebook para promocionar tu evento en vivo es utilizar las historias de Facebook. Una historia de Facebook es una nueva forma visual de publicar una publicación en Facebook y es muy similar a las historias de Instagram . Una historia de Facebook puede ser una serie de fotos, videos o animaciones y una vez publicadas desaparecen después de 24 horas.
Como desaparecen después de 24 horas, puedes utilizarlos para promocionar tus eventos sin saturar tu perfil de Facebook. Tu página de Facebook con publicaciones promocionales e historias de Facebook puede ser mucho más atractiva que las publicaciones estándar porque son visuales y puedes agregar diferentes tipos de efectos y filtros, lo que hace que tu contenido sea mucho más interesante para los espectadores.
Al crear tu historia, asegúrate de que incluya toda la información importante sobre tu evento, como la hora, el lugar, la fecha, los beneficios de asistir, quién presentará y para quién es el evento, y asegúrate de agregar también un llamado a la acción. pidiendo a la gente que se registre para el evento.
Una vez que esté listo para publicar una historia, siga estos pasos:
A través de la aplicación de Facebook en tu teléfono, puedes publicar Historias directamente de la siguiente manera:
- Ir a la página de tu marca
- Desplácese hacia abajo hasta donde vea "La historia de su página" o "Publicar".
- Haga clic en "Crear una historia". (Si aún no ve esta opción en su página, es posible que deba descargar la aplicación Administrador de páginas de Facebook).
- Crea tu historia tomando fotos o videos, o carga fotos y videos desde tu Camera Roll
- Puedes agregar filtros y texto.
- Una vez que haya terminado, en la parte inferior de la pantalla, haga clic en el botón "Siguiente".
- Se te pedirá que la agregues como Historia o como publicación en tu página.
- Seleccione "La historia de su página" y haga clic en el botón de flecha en la parte inferior.
#6 Utilice anuncios de Facebook
La sexta de nuestras estrategias de marketing de eventos en Facebook para promocionar tu evento en vivo es utilizar Facebook Ads. Cuando elijas esta opción, tendrás que decidir qué objetivo de campaña seleccionar entre los 11 objetivos de campaña diferentes disponibles.
El objetivo de campaña más común que selecciona al promocionar un evento es el de conversión , ya que le permitirá ver exactamente cuántos inscritos ha obtenido como resultado de sus anuncios.
Asegúrese de instalar el píxel de Facebook tanto en la página de registro de su evento como en la página de agradecimiento para realizar un seguimiento de sus conversiones.
Pasos para configurar tu campaña publicitaria
Paso 1: seleccione el objetivo de su campaña
Ahora, en Facebook, puedes elegir entre varios objetivos de campaña que coincidan con tus objetivos publicitarios. Por ejemplo, si busca dirigir el tráfico a una ubicación física, utilizaría "Conciencia local". Si está dirigiendo tráfico a un sitio web, desea utilizar "Conversiones".
Aquí está la lista completa de objetivos de campaña de Facebook disponibles:
- Conocimiento de la marca
- Conciencia local
- Alcanzar
- Tráfico
- Compromiso
- Instalaciones de aplicaciones
- Vistas de vídeo
- Generación líder
- Conversiones
- Ventas por catálogo de productos.
- Tráfico de la tienda
- Mensajes
¿Cómo elegir el objetivo de tu campaña?
Elegir su objetivo es importante, ya que Facebook lo utiliza para determinar otros elementos de su campaña, como los formatos de anuncios disponibles, las opciones de oferta y la forma en que optimiza la campaña.
Siempre debes seleccionar el objetivo que mejor refleje el resultado deseado para la campaña. Si está promocionando un sitio web, lo más probable es que ejecute una campaña de conversiones. Ese es el tipo de campaña que crearemos hoy.
Si el objetivo final de su campaña es, por ejemplo, enviarle información a través de un formulario de clientes potenciales, entonces debe seleccionar el objetivo de generación de clientes potenciales.
Entonces, estamos creando nuestra campaña de conversiones.
Paso 2: Dale un nombre a tu campaña publicitaria
Una vez que hayamos decidido nuestro tipo de campaña, le daremos un nombre. Esto puede parecer un paso bastante simple, pero en realidad es muy importante adoptar convenciones de nomenclatura útiles para sus campañas cuando comience con la publicidad en Facebook, de modo que pueda organizar fácilmente sus campañas a medida que las escala y ejecuta más. También lo prepara para generar informes hipereficientes más adelante, cuando llegue el momento de analizar sus resultados.
Por ejemplo, siempre debe incluir el intervalo de fechas en el que se ejecutará la campaña en el nombre de su campaña. Dependiendo de si estás anunciando para tu propio negocio o para clientes, puedes agregar más elementos en el nombre de tu campaña:
- Nombre del cliente/sitio web
- Público objetivo/Ubicación
- Audiencias personalizadas
- Tipo de creatividad (¿vídeo? ¿carrusel?)
- Página de Facebook, etc.
Esperamos que esto le brinde algunas buenas ideas para mantener sus campañas organizadas y simplificar los informes más adelante con nombres de campaña personalizados. Después de seleccionar su objetivo, también puede optar por crear una prueba dividida en la campaña u optimizar su presupuesto.
¡Sigamos adelante y configuremos nuestra audiencia!
Paso 3: configurar la segmentación por audiencia
Facebook ofrece muchas formas poderosas de dirigirse a las audiencias. El siguiente paso es donde creará sus conjuntos de anuncios o audiencias.
Debe recordar que la pantalla principal del administrador de anuncios tiene una pestaña de campañas, una pestaña de conjuntos de anuncios y una pestaña de anuncios.
Los anuncios y los conjuntos de anuncios están contenidos dentro de su campaña; los anuncios contienen una combinación específica de creatividad y un conjunto de anuncios que contiene una audiencia y un presupuesto específicos.
En esta fase de la configuración de su campaña, tiene dos opciones:
- Crear una nueva audiencia objetivo en Facebook
- Utilice una audiencia guardada
Las audiencias personalizadas o similares son otra opción de orientación extremadamente poderosa para usted. Con audiencias personalizadas, puedes crear audiencias basadas en el tráfico de tu sitio web con algo llamado Facebook Pixel . El píxel le permite crear audiencias además de realizar un seguimiento de los eventos "conversiones" que ocurren en su sitio web, por lo que es algo que querrá instalar de inmediato si aún no lo ha hecho. Debe crear estas audiencias personalizadas desde la sección activos -> audiencias de su administrador de anuncios. No se pueden crear durante la creación de la campaña.
Ahora avancemos rápidamente a nuestra audiencia. Esta sección se ve así:
A medida que construyes tu audiencia, Facebook mostrará tu alcance diario estimado y te dirá si tu audiencia es demasiado grande, demasiado pequeña o si está bien usando el medidor. Puede orientar sus anuncios a "me gusta" o intereses en Facebook, comportamientos o datos demográficos, y crear audiencias muy específicas a las que dirigirse en su campaña.
Configurar la audiencia objetivo de Facebook adecuada es de incomparable importancia para los resultados finales de su publicidad, y discutiremos más sobre cómo crear audiencias personalizadas o similares más adelante.
Ahora mismo, sigamos repasando el resto de la configuración de la campaña de Facebook.
Paso 4: configure la ubicación de su anuncio
De forma predeterminada, Facebook tendrá seleccionadas "ubicaciones automáticas", que pueden incluir Facebook, Instagram y Audience Network, pero generalmente utilizará las ubicaciones optimizadas para brindarle mejores resultados. También puede optar por editar sus ubicaciones si tiene algunos datos sobre qué ubicación funciona mejor para usted.
La lista completa de ubicaciones es:
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Alimentar
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Artículos instantáneos
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Vídeos in-stream
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Columna derecha
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Mercado
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Cuentos
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Alimentar
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Cuentos
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Nativo, banner e intersticial
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Vídeos in-stream
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Vídeos premiados
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Bandeja de entrada
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Mensajes patrocinados
Si bien Facebook hace un buen trabajo al optimizar automáticamente la ubicación de sus anuncios, nuestros datos de costos de anuncios de Facebook muestran que el costo por resultado puede diferir profundamente, dependiendo de la ubicación que esté utilizando. Es por eso que es extremadamente importante realizar pruebas divididas en muchos elementos de su campaña. Necesita saber dónde están sus clientes y reunirse con ellos allí.
¿Cómo seleccionar las ubicaciones de sus anuncios de Facebook?
Si está configurando su primera campaña, le recomendamos que utilice las ubicaciones automáticas.
Sin embargo, si está intentando que las personas realicen conversiones en su sitio web y es difícil navegar en dispositivos móviles, anule la selección de las ubicaciones de Mobile Newsfeed, Instagram y Audience Network.
Estas son las ubicaciones de anuncios recomendadas por Facebook para cada objetivo de campaña:
- Conocimiento de marca : Facebook e Instagram
- Compromiso: Facebook e Instagram
- Vistas de vídeo : Facebook, Instagram y Audience Network
- Instalaciones de aplicaciones : Facebook, Instagram y Audience Network
- Tráfico (para clics en el sitio web y participación en la aplicación): Facebook y Audience Network
- Ventas por catálogo de productos : Facebook y Audience Network
- Conversiones : Facebook y Audience Network
Paso 5: configura tus anuncios de Facebook
Los anuncios reales son los que verán los usuarios de Facebook y usted desea que se vean bien. Este es el paso final del proceso de creación de su campaña. Puede seleccionar su tipo de anuncio de Facebook preferido e insertar las imágenes y el texto de su anuncio.
Aquí hay dos opciones: puede seleccionar una publicación de página de Facebook existente o crear nuevos anuncios:
#7 Crea un evento en Facebook
La séptima de nuestras estrategias de marketing de eventos en Facebook para promocionar tu evento en vivo es crear un evento en Facebook. Los eventos de Facebook pueden ser muy poderosos para las empresas, ya que pueden promocionarse entre miles de personas en muy poco tiempo y ayudar a impulsar la venta de entradas y aumentar las tasas de asistencia.
Lo que también hace que los eventos de Facebook sean una herramienta de marketing muy poderosa es el hecho de que los invitados pueden invitar a otras personas a asistir para que realmente puedas beneficiarte del boca a boca.
Para crear un evento de Facebook, simplemente vaya a su página de Facebook, haga clic en el evento y luego siga las instrucciones.
Muchas gracias y no dudes en dejarnos un comentario o pregunta en la sección de comentarios.
