Las redes sociales han sido una parte vital del marketing digital desde hace años y Facebook es una de las plataformas más populares para anunciarse.
Pero, ¿qué sucede cuando las impresiones en Facebook caen a la mitad?
Este fue el escenario exacto al que se enfrentó una empresa , y desde entonces han estado tratando de descubrir por qué sucedió esto.
En este artículo, exploraremos algunas posibles razones detrás de la caída y qué puedes hacer para solucionarla.
La perspectiva de una mamá
Una usuaria de Reddit, que se identifica como madre de tres hijos de California, compartió su opinión sobre por qué las impresiones de Facebook podrían haber disminuido.
Según ella, el regreso de la educación y el trabajo presenciales puede haber contribuido a que las personas pasen menos tiempo en las redes sociales.
Además, es posible que los patrones de uso de las redes sociales hayan cambiado, y los usuarios cambiaron su enfoque de Facebook a TikTok, que ofrece una experiencia más atractiva a través de su algoritmo.
La usuaria también mencionó que la introducción de la configuración de Focus por parte de Apple la ayudó a reducir el tiempo que pasa en las redes sociales .
Esta información de un usuario habitual destaca el impacto de factores externos en las impresiones de Facebook .
Si bien el algoritmo de Facebook juega un papel importante a la hora de determinar qué contenido aparece en los feeds de los usuarios, no puede controlar las circunstancias externas de los usuarios.
El declive de Facebook
Otro usuario cree que el declive de Facebook es resultado de sus propias acciones.
Según este usuario , Facebook se está convirtiendo en algo más, pareciéndose más a una guía telefónica para personas, con menos alcance orgánico y más énfasis en la publicidad paga .
El usuario también señala que Facebook se está volviendo menos popular entre los jóvenes y el reciente cambio de marca de Meta no ayudó.
Con menos usuarios, Facebook se está volviendo menos viable como plataforma de marketing.
Mover el enfoque a otras plataformas
Otro usuario de Reddit compartió que su empresa está trasladando su enfoque a otras plataformas como Instagram y Google Ads, ya que cree que estas plataformas son más efectivas para llegar a su público objetivo.
También mencionaron que estaban investigando otras plataformas como Nextdoor, aunque no les impresionó mucho.
La experiencia de este usuario muestra que las empresas están explorando plataformas alternativas para llegar a su audiencia a la luz de la cada vez menor eficacia de Facebook.
El papel de Meta
Un profesional de las redes sociales que trabaja para una gran empresa mencionó que también ha experimentado una disminución en el alcance orgánico en Facebook.
Se preguntaron si la plataforma de informes de Meta tenía algunos errores que pudieran haber afectado la información que recibían.
El usuario también destacó que Meta había estado cambiando elementos en sus informes de "Puntuación de distribución", lo que podría haber contribuido a la disminución del alcance orgánico.
Algoritmo de Facebook
Otro usuario compartió su opinión de que Facebook cambió su algoritmo para reducir el alcance orgánico a una proporción relativa del alcance pago .
Creen que esto hace que sea más probable que las empresas paguen por los anuncios , en lugar de depender del alcance orgánico.
Si bien esto es sólo una opinión personal, destaca cómo los cambios en el algoritmo de Facebook pueden afectar la efectividad de la plataforma para los especialistas en marketing.
El elefante de TikTok en la habitación
Finalmente, otro usuario cree que el auge de TikTok ha contribuido a la caída de la popularidad de Facebook .
Los videos cortos de TikTok son increíblemente atractivos y Facebook llegó demasiado tarde a la fiesta de los videos, cuando la mayoría de los usuarios ya se habían ido.
Con la creciente popularidad de TikTok, es probable que continúe el declive de Facebook.
¿Qué puedes hacer al respecto?
Si su empresa ha experimentado una disminución en las impresiones de Facebook, no está solo.
Si bien es difícil determinar exactamente qué causó la caída, hay algunos pasos que puedes seguir para solucionarlo:
- Diversifique sus plataformas: no confíe únicamente en Facebook. Explora otras plataformas como Instagram, Google Ads y Nextdoor para llegar a tu público objetivo.
- Centrarse en el contenido atractivo : el algoritmo de Facebook favorece el contenido atractivo, así que cree contenido que anime a los usuarios a interactuar con él.
- Considere la publicidad paga: si el alcance orgánico está disminuyendo, considere invertir en publicidad paga para aumentar su alcance. Si bien puede requerir un presupuesto, puede ser una forma eficaz de hacer llegar su mensaje a su público objetivo.
- Manténgase actualizado con los cambios de algoritmo: esté atento a cualquier cambio de algoritmo que realice Facebook y ajuste su estrategia en consecuencia.
- Experimente con contenido de video : el contenido de video se está volviendo cada vez más popular, así que considere incorporarlo a su estrategia de Facebook para que su contenido sea más atractivo.
En conclusión, si bien las razones de la disminución de las impresiones de Facebook son complejas y multifacéticas, es importante adaptar y evolucionar su estrategia de marketing para mantenerse a la vanguardia.
Al diversificar sus plataformas, centrarse en contenido atractivo, considerar la publicidad paga y experimentar con contenido de video, puede continuar llegando a su público objetivo de manera efectiva.
Preguntas frecuentes
¿Por qué disminuyeron mis impresiones?
Hay varias razones por las que sus impresiones pueden haber disminuido, incluidos factores externos como el regreso a las actividades en persona y cambios en los patrones de uso de las redes sociales. Las propias acciones de Facebook, como reducir el alcance orgánico y enfatizar la publicidad paga, también pueden contribuir a la caída.
¿Por qué está cayendo mi porcentaje de impresiones?
Varios factores pueden contribuir a una caída en el porcentaje de impresiones, incluidos los cambios en el algoritmo de Facebook, el aumento de plataformas competidoras como TikTok y los cambios en el comportamiento y la participación de los usuarios. Es esencial revisar periódicamente la orientación de sus anuncios y su estrategia de contenido para abordar estos cambios.
¿Qué afecta las impresiones en Facebook?
Las impresiones en Facebook pueden verse afectadas por una variedad de factores, incluida la calidad y relevancia de su contenido, cambios en el algoritmo de Facebook y cambios en el comportamiento y la participación de los usuarios. La publicidad paga y las estrategias de orientación también pueden afectar las impresiones.
¿Cómo puedo aumentar las impresiones de mis publicaciones en Facebook?
Para aumentar las impresiones de sus publicaciones en Facebook, concéntrese en crear contenido atractivo que fomente la interacción y el intercambio del usuario. La publicidad paga y las estrategias de orientación también pueden ayudar a aumentar su alcance e impresiones.
¿Por qué mis impresiones son inferiores a las vistas?
Las impresiones y vistas son métricas diferentes que miden el compromiso con su contenido. Las vistas se refieren a la cantidad de veces que se ha visto su contenido, mientras que las impresiones cuentan cada vez que su contenido se muestra en la pantalla de un usuario. Si alguien ve su contenido varias veces, aumentará el recuento de vistas, pero no el recuento de impresiones.
¿Por qué mis impresiones son menores que mi alcance?
El alcance se refiere al número total de usuarios únicos que han visto su contenido, mientras que las impresiones cuentan cada vez que su contenido se muestra en la pantalla de un usuario. Si alguien ve su contenido varias veces, aumentará el recuento de impresiones pero no el recuento de alcance. Por lo tanto, es posible que sus impresiones sean menores que su alcance.
