Cómo dominar el marketing de TikTok en 2023

TikTok ha llegado con fuerza y ​​es un canal social para complementar tu estrategia de marketing en redes sociales.

Comenzó como una inocente red social para crear vídeos con música pero ha llegado a posicionarse como un nuevo fenómeno en dispositivos móviles.

Si aún no sabes qué es la nueva app de moda, aquí tienes un artículo en el que descubrirás cómo hacer marketing maestro en TikTok .

Ahora que ya tienes claro qué es TikTok, la gran pregunta es ¿es necesario hacer marketing en TikTok?

Anticipo que la respuesta es Sí .

Ya sea que tengas una marca comercial o personal, el marketing de TikTok puede ser muy útil para tu estrategia de contenido y puede ayudarte a aumentar tu visibilidad y alcance.

¿Por qué molestarse con el marketing de TikTok para su marca o negocio?

Además de mi rotundo sí, la respuesta está en los números, que nunca mienten. TikTok es:

Una de las redes más populares.

Si los números hablaban, pues lo han hecho. TikTok ha superado los mil millones de descargas. Se prevé que estas cifras sigan aumentando en 2021 y más allá.

Una red que no para de crecer

Desde su lanzamiento en 2016, ha disfrutado de un tremendo crecimiento . Llegando a 2021 con más de 800 millones de usuarios mensuales según DataReportal . Algunos números lo sitúan por encima de otros canales sociales como LinkedIn o Twitter .

Los usuarios utilizan la aplicación.

No importa cuántos usuarios tenga una aplicación, si no interactúan, inevitablemente fallará. Algo que no ocurre con TikTok , donde el 68% de los usuarios ve vídeos de otras cuentas, y más de la mitad (55%) crea y edita sus propios vídeos.

El contenido genera adicción.

Los usuarios de TikTok pasan al menos el mismo tiempo que en Instagram (53 minutos al día) y sólo un poco menos que en Facebook (58 minutos). Datos que corroboran que ya se codea con los grandes.

Ahora que sabes que TikTok está arrasando , ¿te has convencido de que necesitas adaptar el marketing de TikTok en tu estrategia de marketing?

A través de TikTok podrás compartir tus productos y servicios de una forma informal y sin preocupaciones. También podrá llegar a una gran audiencia que puede convertirse en un futuro cliente.

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Cómo empezar en TikTok desde cero

Lo primero es descargar la App. No importa tu sistema, está disponible para dispositivos móviles y tabletas tanto en App Store como en Google Play.

Crea tu cuenta de TikTok

Para comenzar con el marketing de TikTok necesitas una cuenta que puedes obtener en sencillos pasos:

• Elige la forma en que quieres registrarte, la más rápida es ingresando tu correo electrónico.
• Establece tu contraseña.

¡Ya tienes tu cuenta!

Una vez creada debes diferenciarte de las cuentas personales .

Recuerda, esto está orientado al marketing de tu negocio .

Para ello tienes que cambiar tu cuenta a una cuenta Pro , con la que podrás:

• Accede a diferentes herramientas con las que mejorar tu contenido y rendimiento.
• Le permite agregar información adicional a su perfil : sitio web y correo electrónico de contacto.
• Consulta detalladamente todas las estadísticas de tu contenido : como el alcance o el número de seguidores.

Estos beneficios de tener una cuenta profesional te permiten ver si estás acertando con tu estrategia de marketing de TikTok.

Para tu estrategia interna es útil, también en el exterior donde podrás obtener el check azul que indica que tu cuenta está verificada.

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Por qué necesitas verificar tu cuenta de TikTok

Si ya hay casi 800 millones de usuarios en TikTok, ¿qué te hace pensar que no pueden plagiar tu cuenta?

Obtener su cheque azul le permitirá:

• Ser un perfil real y evitar el plagio de contenidos o comentarios.
• Te encuentra fácilmente cuando te busca en la lupa.
• Demuestra que es tu negocio y evita que se hagan pasar por ti , evitando fraudes y estafas.

Cómo verificar tu cuenta de TikTok

Hay tres formas diferentes de conseguir que TikTok te otorgue tu cheque azul.

La primera es ser muy popular como figura pública. En ese caso, la propia cuenta lo comprobará.

El segundo método es que seas un gran creador de contenido de esta app o de una marca reconocida como Mcdonald's.

En definitiva, y si no cumples con ambas opciones, sólo queda una alternativa: ganarte el cheque en función del trabajo.

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Cómo ser verificado en TikTok

Crea contenido de calidad

Para dominar el marketing de TikTok, la creatividad es imprescindible, no una opción.

Puedes usar los sonidos o canciones que ya existen y crear algo ingenioso a partir de ellos o cargar tu propio sonido a través de la aplicación y hacer que tu video se vuelva viral .

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Únete a los desafíos

Una forma de llegar a una audiencia más amplia y hacer avanzar su marketing en TikTok es unirse a uno de los contenidos populares de la plataforma: los desafíos.

Bailes, deportes, acertijos, hay algo que dar y recibir. Al utilizar el hashtag apropiado del desafío, tu vídeo llegará a más personas.

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Seguir nuevos usuarios

Quedarse solo en TikTok no ayudará a que tu cuenta crezca.

No debes seguir “tún tún”, la idea es que crees una comunidad relacionada con tu sector.

Si, por ejemplo, estás en el nicho de la fotografía, dale 'follow' a usuarios que se dediquen al mismo sector o influencers que destaquen. Al hacerlo, también obtendrás mejores ideas sobre la creación de contenido para mejorar tu estrategia de marketing de TikTok.

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Optimizar perfil de TikTok

¿De qué sirve tener tu cuenta con vídeos de calidad si los usuarios no pueden reconocerte?

Es hora de agregar un toque personal y reconocible a tu perfil de TikTok.

Cambia tu foto de perfil

Puede ser el logo de tu tienda o una imagen de tu marca personal. También puedes elegir un vídeo.

La cuestión es que debe ser reconocible para que un usuario llegue a tu cuenta y sepa que eres tú.

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Agregar una descripción

Además del nombre de usuario y tu nombre, que tendrás que editar al crear la cuenta ya que será un nombre creado por el propio TikTok . Debes explicar tu biografía en pocas palabras.

Puedes explicar qué eres, qué haces o una simple frase ingeniosa. Debes utilizar bien las pocas líneas que TikTok nos permite utilizar.

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Inserta tus enlaces

Agregue el perfil al sitio web de su empresa y vincule sus otras redes sociales como Instagram, Facebook y YouTube.

Red social llama red social y, así, podrás mantener a tu comunidad conectada a tus redes de forma permanente.

Personalizar tu perfil te hará atractivo para los usuarios y ganarás seguidores .

¿Ya has personalizado tu perfil? Es hora de subir tu primer vídeo.

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Aprende sobre el algoritmo de TikTok

Antes de pasar al contenido y empezar a grabar vídeos, es importante que conozcas el algoritmo de TikTok y cómo funciona.

No fue hasta mediados de 2020 cuando TikTok quiso hacer público cómo funciona el algoritmo de su red de socios, y es importante que ahora que tenemos esta información la utilices a la hora de desarrollar tu estrategia de marketing en TikTok.

El algoritmo de TikTok se guía por:

#1. La interacción del usuario : Al igual que otras redes sociales, que los usuarios interactúen con su contenido es muy importante para conseguir mayor alcance y visibilidad por parte de TikTok .

#2. El vídeo informativo : el sonido, el texto y los hashtags son importantes para TikTok. ¿Cuántas veces escuchaste una canción en un video, le diste clic al sonido y te llevó a todos los videos de los usuarios que contienen esa música?

#3. La configuración de su cuenta o dispositivo : TikTok se configura según la configuración de su cuenta y dispositivo. De esta forma te mostrará los vídeos del país en el que te encuentres y en el idioma que hayas configurado.

Si quieres consejos para lidiar con el algoritmo y que tu contenido tenga el éxito que se merece, te dejo la guía definitiva del algoritmo:

Cómo subir vídeos a TikTok

Ahora que ya tienes todo listo en tu perfil, te toca hacer la parte más importante: subir un vídeo a TikTok .

Puede parecer complicado, pero vamos a intentar contarlo paso a paso.

Haga clic en el botón en el centro con un símbolo +

Se abrirá una ventana con todas las posibilidades para tu vídeo. ¿Qué te ofrece esta pantalla?

Puedes elegir si quieres subir un vídeo que hayas hecho fuera de la aplicación o grabar uno dentro de ella y añadir efectos a lo que grabes: desde stickers, stickers o fondos la combinación es casi infinita.

Elige la duración del vídeo entre 15, 60 segundos o MV, un creador de presentaciones de diapositivas interno que puedes tener internamente en la aplicación.

Seleccione la opción 'sonidos' en la parte superior de la pantalla. Abrirás otra pantalla donde podrás ver los sonidos de tendencia o los que has agregado a tus favoritos.

Edita tu vídeo antes de publicarlo con la multitud de opciones que tienes en la columna de la derecha.

Gire la cámara hacia el frente para grabar videos fácilmente.

Cambia la velocidad de la grabación y sé creativo hasta límites insospechados.

Añade un filtro propuesto por la app entre vertical, horizontal, alimentario o intenso.

Dale un toque divertido con embellecimiento facial o maquillaje para crear caras divertidas sin moverte del sofá.

Crea una cuenta regresiva para tomar un video si no puedes sostener la cámara. Pueden ser hasta 10 segundos.

Una vez editado y después de grabar el vídeo, puedes seguir modificando cosas:

Ajusta el sonido que has puesto, recorta el vídeo o sube o baja el volumen de la música.

Añade sonido, efectos de vídeo (caras, ralentizar, poner una cuenta atrás estilo cine), pon un texto o coge uno de los stickers-emojis de la biblioteca de TikTok.

Espera, aún no has terminado. Sólo con un vídeo divertido no llegarás a todas las personas que amas.

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Añade una descripción a tu vídeo.

Lo último antes de publicar es agregar una descripción a tu video: de qué se trata, un título ingenioso o simplemente agregar el nombre del desafío o video que haces. No olvides los hashtags relacionados con el contenido ni las menciones a amigos o usuarios.

También puedes hacer que tu video sea público o privado, permitir o no comentarios, permitir duetos para que otros tomen tu video y lo publiquen junto con el de ellos, guardarlo en tu dispositivo o compartirlo en WhatsApp, Instagram o Facebook.

Muestra tus productos o servicios en TikTok

Si tienes una tienda física o negocio online y quieres destacar tus productos en TikTok, debes tener en cuenta el público al que te diriges.

Como hemos comentado anteriormente, el rango de edad de los usuarios se sitúa mayoritariamente entre los 16 y los 24 años.

El contenido que publique debe ser divertido y alegre, e incluso gamberro en ocasiones. Asegúrate de que tus videos no violen las pautas de la comunidad; si lo hacen, otros usuarios te denunciarán a TikTok .

Esto puede provocar que su cuenta sea suspendida o incluso prohibida, en cuyo caso tendrá que enviar innumerables apelaciones.

Analiza tu estrategia de TikTok

Hacer marketing en cualquier red social sin analizar los resultados de toda la estrategia de marketing de TikTok es un error.

Descubra qué tipo de contenido funciona mejor para usted para que pueda optimizar su estrategia de marketing en TikTok hasta que tenga éxito en TikTok.

Hacer un seguimiento de las analíticas es un paso muy importante en tu estrategia de TikTok para sacarle el máximo partido a tu cuenta .

Anuncios de TikTok: cómo funcionan

Nos adentramos en lo rico, llegamos al meollo de la cuestión del marketing de TikTok: cómo anunciarse en TikTok .

Lo primero que tienes que saber es que no puedes hacer anuncios ni promocionar vídeos desde la aplicación. Hay que hacerlo desde su propia web, TikTok Ads , un poco al estilo del Business Manager de Facebook.

Por tanto, tendrás que registrarte en esta “nueva web”.

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Registra la información de tu negocio

En primer lugar tendrás que agregar la ubicación de tu negocio y si es una cuenta de empresa o una marca personal.

Ya sea que elija una cuenta comercial o personal, deberá proporcionar información como su nombre, número de teléfono o sitio web.

Entre 48 horas y hasta 5 días, TikTok se comunicará contigo para confirmar esta información.

Crea tu anuncio

1. Crea tu anuncio.

Cuando ya tengas acceso a tu negocio de TikTok , el primer paso es hacer clic en 'Campaña' o 'Campaña', según el idioma que tengas.

Tendrás que pulsar en crear, ya que al ser la primera campaña que hagas no tendrás el botón de editar habilitado.

2. Establece tu objetivo

Hasta ahora, TikTok sólo permite tres tipos de objetivos: tráfico, conversiones o descargas de aplicaciones.

Es simple llevar usuarios a su sitio web, obtener interacciones o instalar su aplicación.

3. Elige el presupuesto.

Hay dos formas de elegir el presupuesto que destinarás a tu campaña, diario o total.

Sea cual sea el precio que pongas, presta atención en caso de que tu campaña no funcione, rebajalo antes de que se vuelva muy caro.

4. Crea un grupo de anuncios

Es momento de crear tu grupo de anuncios dentro de la campaña creada.

En este apartado podrás modificar la ubicación, que puede ser automática según TikTok, o editarla tú mismo, y que tu anuncio aparezca además de TikTok en el resto de apps del grupo, Vigo Video, Buzz Video, entre otras.

Luego edita los detalles que te solicita la propia plataforma, como si de Facebook Ads se tratara: la URL de destino, nombres, imágenes, etc. También puedes introducir términos que describan tu página o app en la sección de palabras clave y lleguen a tu público objetivo.

Antes de continuar, en el targeting puedes definir el público al que quieres llegar, segmentando por género, ubicación, edad, idioma o categorías, entre otros.

5. Optimice sus campañas

Antes de lanzar tu anuncio, tendrás que establecer el objetivo de optimización de tu campaña: conversión, que mostrará tu anuncio al público que tenga más posibilidades de convertir la acción que promocionas; clic, el objetivo es conseguir el mayor número posible de clics e impresiones, en el que el anuncio aparecerá el mayor número de veces posible.

Dentro de esta sección podrás seleccionar la optimización inteligente o 'Smart Optimization', para que tu anuncio esté constantemente optimizado en el objetivo de conversión, aumentando su costo.

Recuerda establecer también la fecha de circulación de tu grupo de anuncios, el presupuesto y si quieres que tu anuncio sea todos los días o en días específicos.

6. Diseña tu anuncio

Como ya hemos mencionado, en TikTok puedes anunciarte a través de vídeos o imágenes.

Si no estás satisfecho con tus vídeos “caseros” y las aplicaciones para editar vídeos no son tu punto fuerte, ¡tranquilo!

TikTok cuenta con un 'Kit de creación de vídeos' donde podrás crear tu vídeo a partir de plantillas que podrás personalizar a tu gusto con imágenes, vídeos o música.

Una vez preparado tu diseño, llega el momento de preparar un texto con un máximo de 80 caracteres y el call to action de tu anuncio.

Anuncios de TikTok: formatos

Una vez registrada tu cuenta en la página de anuncios de TikTok , debes tener claro el propósito de tu anuncio y, por tanto, los formatos disponibles en esta red social.

Se agradece que TikTok siga apostando por traer anuncios a su aplicación porque de momento los tipos de anuncios están un poco en pañales.

Anuncios en el feed o anuncios pujables

Este tipo de anuncios recuerdan a los que ya has realizado en Facebook o Instagram.

Quienes crean un anuncio para aparecer en el muro de los usuarios y dirigir a una página web, comprar un producto o descargar algo.

Lo positivo es que puedes crear audiencias personalizadas, segmentar por edad, ubicación y género, normal, bueno.

Sin embargo, hasta el momento todavía no puedes hacerlo por intereses, lo que limita un poco el acceso a tu audiencia potencial.

Adquisición de marca

Este tipo de anuncios aparecen en la pantalla del usuario en el momento en que abre la aplicación, es decir, al instante.

Aparece en la página completa del dispositivo, que puede ser una imagen estática o un vídeo y apuntar a un perfil interno de TikTok o un enlace externo, una página de producto.

Desafío de hashtags

Si alguna vez quisiste desafiar a tus usuarios a hacer algo, este será tu anuncio. Aunque te avisamos, no será barato.

En este tipo de anuncios la marca prepara un reto (challenge) a través de una tendencia (hashtag) en el que los usuarios pueden participar.

Una forma ideal de que tu marca se vuelva viral y aumente las visualizaciones a través de desafíos que realizan los usuarios.

Lentes de marca

Aprovechar tu creatividad forma parte de tu día a día, ¿verdad?

Pues ya es hora de sacarlo a relucir en este tipo de anuncios, donde puedes crear tu propio filtro, en este caso de realidad aumentada, para que los usuarios lo utilicen en sus vídeos.

De esta forma, si sabes ser original conseguirás visualizaciones para tu marca al conseguir que tu lente o filtro se vuelva viral.

Otra forma de marketing en TikTok

Si lasformas anteriores de llegar a más usuarios en TikTok no te convencen, puedes probar el marketing de influencers en TikTok.

Como marca, puedes contactar a influencers para que aparezcan en videos con los productos que vendes.

Salvo las grandes personalidades que cobran mucho por publicación, puedes intentar llegar a un acuerdo para regalar el producto a cambio de promocionarlo en el vídeo.