7 meilleures stratégies de marketing événementiel sur Facebook 2023

7 meilleures stratégies de marketing événementiel sur Facebook

Aujourd'hui, je souhaite partager avec vous sept stratégies de marketing événementiel sur Facebook, augmentant la fréquentation de votre événement en direct, qu'il s'agisse d'un événement en direct en ligne comme un webinaire ou d'un événement en direct comme un séminaire.

Il existe plusieurs façons d'utiliser les médias sociaux pour promouvoir votre événement en direct, soit par le biais de publicités payantes, en tirant parti de manière organique des différentes fonctionnalités marketing de Facebook.

#1 Mettez à jour la bannière de votre page Facebook

La première de nos stratégies de marketing événementiel sur Facebook consiste à mettre à jour la bannière de votre page Facebook. Étant donné que Facebook vous permet désormais d'avoir une bannière vidéo au lieu d'une couverture d'image statique, il est important d'exploiter cette fonctionnalité pour vous aider à promouvoir votre événement.

Lors de la création de votre vidéo, assurez-vous de suivre la recommandation de taille. Idéalement, votre vidéo de couverture devrait être de 820 × 462 pixels. En termes de durée, elle devrait durer de 20 à 90 secondes.

Si les gens regardent votre vidéo à partir d'un appareil mobile, même si la taille de la vidéo ne s'affiche pas, assurez-vous que les éléments importants tels que la superposition de texte sont plus proches du milieu de la vidéo afin qu'elle ne soit pas coupée lorsqu'elle est regardée à partir d'un appareil mobile.

La vidéo doit inclure toutes les informations importantes sur votre événement, telles que l'heure, le lieu, la date, les avantages d'y assister, qui fera la présentation et à qui s'adresse l'événement.

Assurez-vous également d'ajouter un appel à l'action demandant aux gens de s'inscrire à l'événement. Vous pouvez également rediriger l'onglet d'appel à l'action sous la bannière vers la page d'inscription.

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#2 Publiez régulièrement des articles sur votre événement

La deuxième de nos stratégies de marketing événementiel sur Facebook pour promouvoir votre événement en direct consiste à publier régulièrement des articles sur votre événement. Votre message ne doit pas seulement viser à promouvoir l'événement, mais également à créer une dynamique autour de l'événement. Si un nouvel orateur a été confirmé et annoncé, partagez des informations sur l'orateur et ce qui le rend spécial.

D’autres publications qui peuvent aider à créer une dynamique sont le partage de photos des coulisses de vidéos menant aux événements. Par exemple, s'il s'agit d'un événement en direct, vous pouvez enregistrer l'espace événementiel en cours de préparation et le partager sous forme de publication.

Les autres articles que vous pouvez publier peuvent être de courtes vidéos donnant un aperçu de ce qui sera partagé soit par vous, soit par l'organisateur, soit par les intervenants. Si votre événement inclut des conférenciers invités, assurez-vous que toute publication que vous publiez comprend également un appel à l'action redirigeant les personnes vers l'inscription.

#3 Tirer parti des influenceurs

La troisième de nos stratégies de marketing événementiel sur Facebook pour promouvoir votre événement en direct consiste à tirer parti des influenceurs. Les influenceurs sont des personnes de votre secteur qui disposent d’un public large et engagé ainsi que d’autorité et de crédibilité.

Cela signifie que vous pouvez demander à un influenceur de commercialiser votre événement. Vous pouvez soit payer aux influenceurs un montant forfaitaire ou des commissions, soit négocier autre chose pour en faire une situation gagnant-gagnant pour vous et l'influenceur.

Afin d'identifier les influenceurs en ligne, vous pouvez commencer par effectuer une simple recherche sur Google. Par exemple, si vous souhaitez trouver des influenceurs dans l'industrie du maquillage, recherchez des blogueurs de tutoriels de maquillage.

Une fois sur le blog, assurez-vous qu'il est mis à jour régulièrement et que le contenu est aligné sur les valeurs de votre marque. Si le blog est mis à jour régulièrement, cela signifie qu'il est toujours actif. Si tel est le cas, explorez les comptes de réseaux sociaux de la personne tels que Facebook, Twitter et YouTube.

Les vues de leurs vidéos d'audience et leur taux d'engagement doivent être bien supérieurs à la taille moyenne de l'audience des utilisateurs des médias sociaux de votre secteur. Vous pourriez envisager de vous associer à eux pour promouvoir votre événement.

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#4 Utilisez des vidéos en direct

La quatrième de nos stratégies de marketing événementiel sur Facebook pour promouvoir votre événement en direct consiste à utiliser des vidéos en direct. L'un des avantages de Facebook est la fonctionnalité de diffusion vidéo en direct de Facebook. Les utilisateurs de Facebook peuvent trouver vos vidéos en direct dans le fil d'actualité s'ils sont vos amis ou vous suivent ou peuvent trouver vos vidéos en direct diffusées depuis la page de votre entreprise.

S'ils sont fans de votre page Facebook , line est un bon outil à utiliser car Facebook donne la priorité aux vidéos en direct, en d'autres termes, Facebook affichera vos diffusions en direct dans le fil d'actualité d'un plus grand nombre de personnes et affichera vos publications standard.

Assurez-vous que votre vidéo en direct comprend toutes les informations importantes sur votre événement, telles que l'heure, le lieu, la date, les avantages d'y assister, qui fera la présentation et à qui s'adresse l'événement. Assurez-vous également d'ajouter un appel à l'action demandant aux gens de s'inscrire à l'événement.

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#5 Utilisez les histoires Facebook

La cinquième de nos stratégies de marketing événementiel sur Facebook pour promouvoir votre événement en direct consiste à utiliser les histoires Facebook. Une story Facebook est une nouvelle façon visuelle de publier une publication sur Facebook et est très similaire aux stories Instagram . Une story Facebook peut être une série de photos, de vidéos ou d'animations et une fois publiées elles disparaissent au bout de 24 heures.

Puisqu’ils disparaissent au bout de 24 heures, vous pouvez les utiliser pour promouvoir vos événements sans encombrer votre profil Facebook. Votre page Facebook avec des publications promotionnelles et des histoires Facebook peut être beaucoup plus attrayante que les publications standard car elles sont visuelles et vous pouvez ajouter différents types d'effets et de filtres, ce qui rend votre contenu beaucoup plus intéressant pour les téléspectateurs.

Lors de la création de votre histoire, assurez-vous qu'elle inclut toutes les informations importantes sur votre événement, telles que l'heure, le lieu, la date, les avantages d'y assister, qui fera la présentation et à qui s'adresse l'événement, et assurez-vous d'ajouter également un appel à l'action. demander aux gens de s'inscrire à l'événement.

Une fois que vous êtes prêt à publier une histoire, suivez ces étapes :

Grâce à l' application Facebook sur votre téléphone, vous pouvez publier directement des Stories en :

1. Accéder à la page de votre marque
2. Faites défiler jusqu'à l'endroit où vous voyez « L'histoire de votre page » ou « Publier »
3. Cliquez sur « Créer une histoire ». (Si vous ne voyez pas encore cette option sur votre page, vous devrez peut-être télécharger l'application Page Manager de Facebook à la place)
4. Créez votre histoire en prenant des photos ou des vidéos, ou téléchargez des photos et des vidéos depuis votre pellicule.
5. Vous pouvez ajouter des filtres et du texte
6. Une fois que vous avez terminé, en bas de votre écran, cliquez sur le bouton « Suivant »
7. Vous serez invité à l'ajouter sous forme d'histoire ou de publication sur votre page.
8. Sélectionnez « L'histoire de votre page » et cliquez sur le bouton fléché en bas.

#6 Utilisez les publicités Facebook

La sixième de nos stratégies de marketing événementiel sur Facebook pour promouvoir votre événement en direct consiste à utiliser les publicités Facebook. Lorsque vous choisissez cette option, vous devrez décider quel objectif de campagne sélectionner parmi les 11 objectifs de campagne différents disponibles.

L'objectif le plus courant que vous sélectionnez lors de la promotion d'un événement est un objectif de campagne de conversion , car il vous permettra de voir exactement combien d'inscrits vous avez obtenu grâce à vos annonces.

Assurez-vous d'installer le pixel Facebook à la fois sur la page d'inscription à votre événement et sur la page de remerciement afin de suivre vos conversions.

Étapes pour définir votre campagne publicitaire

Étape 1 : Sélectionnez votre objectif de campagne

Désormais, sur Facebook, vous pouvez choisir parmi une poignée d'objectifs de campagne qui correspondent à vos objectifs publicitaires. Par exemple, si vous cherchez à générer du trafic vers un emplacement physique, vous utiliserez « Local Awareness ». Si vous générez du trafic vers un site Web, vous souhaitez utiliser les « conversions ».

Voici la liste complète des objectifs de campagne Facebook disponibles :

• Notoriété de la marque
• Sensibilisation locale
• Atteindre
• Trafic
• Fiançailles
• Installations d'applications
• Vues vidéo
• Génération de leads
• Conversions
• Ventes par catalogue de produits
• Trafic en magasin
• messages

Comment choisir votre objectif de campagne ?

Le choix de votre objectif est important, car Facebook l'utilise pour déterminer d'autres éléments de votre campagne, tels que les formats publicitaires disponibles, les options d'enchères et la manière dont il optimise la campagne.

Vous devez toujours sélectionner l'objectif qui reflète le mieux le résultat souhaité pour la campagne. Si vous faites la promotion d'un site Web, vous lancerez probablement une campagne de conversions. C'est le type de campagne que nous allons créer aujourd'hui.

Si l'objectif final de votre campagne est par exemple de vous soumettre des informations via un formulaire pour prospects, vous devez plutôt sélectionner l'objectif de génération de leads.

Nous créons donc notre campagne de conversions.

Étape 2 : donnez un nom à votre campagne publicitaire

Après avoir décidé de notre type de campagne, donnons un nom à notre campagne. Cela peut sembler une étape assez simple, mais il est en réalité très important d'adopter des conventions de dénomination utiles pour vos campagnes lorsque vous débutez avec la publicité sur Facebook afin que vous puissiez facilement organiser vos campagnes à mesure que vous les développez et en exécutez davantage. Il vous prépare également à des rapports hyper efficaces plus tard, lorsque viendra le temps d'analyser vos résultats.

Par exemple, vous devez toujours inclure la plage de dates pendant laquelle la campagne sera diffusée dans le nom de votre campagne. Selon que vous faites de la publicité pour votre propre entreprise ou pour des clients, vous pouvez ajouter plus d'éléments dans le nom de votre campagne :

• Nom du client/site Web
• Public cible/emplacement
• Audiences personnalisées
• Type de création (vidéo ? Carrousel ?)
• Page Facebook, etc.

J'espère que cela vous donnera de bonnes idées pour organiser vos campagnes et simplifier les rapports ultérieurs avec des noms de campagne personnalisés. Après avoir sélectionné votre objectif, vous pouvez également choisir de créer un test fractionné sur la campagne ou d'optimiser votre budget.

Passons à autre chose et configurons notre audience !

Étape 3 : configurer le ciblage de l'audience

Facebook propose de nombreux moyens puissants pour cibler des audiences. L'étape suivante consiste à créer vos ensembles de publicités, ou audiences.

Vous devez vous rappeler que l'écran principal de votre gestionnaire de publicités comporte un onglet Campagnes, un onglet Ensembles de publicités et un onglet Annonces.

Les annonces et les ensembles d'annonces sont contenus dans votre campagne, les annonces contenant une combinaison spécifique de créations et un ensemble d'annonces contenant une audience et un budget spécifiques.

Dans cette phase de configuration de votre campagne, vous disposez de deux options :

• Créer un nouveau public cible Facebook
• Utiliser une audience enregistrée

Les audiences personnalisées ou similaires sont une autre option de ciblage extrêmement puissante pour vous. Avec les audiences personnalisées, vous pouvez créer des audiences basées sur le trafic de votre site Web avec quelque chose appelé Facebook Pixel . Le pixel vous permet de créer des audiences en plus de suivre les « conversions » des événements qui se produisent sur votre site Web. C'est donc quelque chose que vous souhaiterez installer immédiatement si vous ne l'avez pas déjà fait. Vous devez créer ces audiences personnalisées à partir de la section Actifs -> Audiences de votre gestionnaire de publicités. Ils ne peuvent pas être créés lors de la création de la campagne.

Passons maintenant rapidement à notre public. Cette section ressemble à ceci :

Au fur et à mesure que vous développez votre audience, Facebook affichera votre portée quotidienne estimée et vous dira si votre audience est trop grande, trop petite ou si elle est juste en utilisant le compteur. Vous pouvez cibler les « j'aime » ou les intérêts sur Facebook, les comportements ou les données démographiques, et créer des audiences très spécifiques à cibler dans votre campagne.

La définition du bon public cible Facebook est d'une importance sans précédent pour les résultats finaux de votre publicité, et nous discuterons plus tard de la façon de créer des audiences personnalisées ou similaires.

Pour l’instant, continuons à parcourir le reste de la configuration de la campagne Facebook.

Étape 4 : Configurez l'emplacement de votre annonce

Par défaut, Facebook aura sélectionné des « emplacements automatiques » qui peuvent inclure Facebook, Instagram et Audience Network, mais utilisera généralement les emplacements optimisés pour vous donner les meilleurs résultats. Vous pouvez également choisir de modifier vos emplacements si vous disposez de données sur l'emplacement qui vous convient le mieux.

La liste complète des stages est la suivante :

Bien que Facebook fasse un très bon travail en optimisant automatiquement vos emplacements publicitaires, nos données sur le coût des publicités Facebook montrent que le coût par résultat peut différer considérablement, en fonction de l'emplacement que vous utilisez. C'est pourquoi il est extrêmement important de tester de nombreux éléments de votre campagne. Vous devez savoir où se trouvent vos clients et les y rencontrer.

Comment sélectionner vos emplacements de publicités Facebook ?

Si vous configurez votre première campagne, nous vous recommandons d'utiliser les emplacements automatiques.

Cependant, si vous essayez d'inciter les internautes à se convertir sur votre site Web et qu'il est difficile de naviguer sur mobile, désélectionnez les emplacements Fil d'actualité mobile, Instagram et Audience Network.

Voici les emplacements publicitaires recommandés par Facebook pour chaque objectif de campagne :

• Notoriété de la marque : Facebook et Instagram
• Fiançailles : Facebook et Instagram
• Vues vidéo : Facebook, Instagram et Audience Network
• Installations d'applications : Facebook, Instagram et Audience Network
• Trafic (pour les clics sur le site Web et l'engagement dans les applications) : Facebook et Audience Network
• Ventes catalogue produits : Facebook et Audience Network
• Conversions : Facebook et Audience Network

Étape 5 : Configurez vos publicités Facebook

Les publicités réelles sont ce que les utilisateurs de Facebook verront, et vous voulez qu'elles soient belles. Il s'agit de la dernière étape du processus de création de votre campagne, vous pouvez sélectionner votre type de publicité Facebook préféré et insérer vos images publicitaires et votre copie.

Il y a deux options ici : vous pouvez soit sélectionner une publication de page Facebook existante, soit créer de nouvelles publicités :

#7 Créer un événement Facebook

La septième de nos stratégies de marketing événementiel sur Facebook pour promouvoir votre événement en direct consiste à créer un événement Facebook. Les événements Facebook peuvent être très puissants pour les entreprises car ils peuvent être promus auprès de milliers de personnes en très peu de temps et contribuer à stimuler les ventes de billets et à augmenter les taux de fréquentation.

Ce qui fait également des événements Facebook un outil marketing très puissant, c'est le fait que les invités peuvent inviter d'autres personnes à y assister afin que vous puissiez réellement bénéficier du bouche-à-oreille.

Pour créer un événement Facebook, rendez-vous simplement sur votre page Facebook, cliquez sur l'événement puis suivez les instructions.

Merci beaucoup et n'hésitez pas à nous laisser un commentaire ou une question dans la section commentaires.