Les médias sociaux constituent un élément essentiel du marketing numérique depuis des années et Facebook est l’une des plateformes les plus populaires pour faire de la publicité.
Mais que se passe-t-il lorsque les impressions sur Facebook diminuent de moitié ?
C’est exactement le scénario auquel une entreprise a été confrontée , et depuis, elle essaie de comprendre pourquoi cela s’est produit.
Dans cet article, nous explorerons quelques raisons possibles derrière cette baisse et ce que vous pouvez faire pour y remédier.
Le point de vue d'une maman
Une utilisatrice de Reddit, qui s'identifie comme mère de trois enfants originaire de Californie, a partagé ses réflexions sur les raisons pour lesquelles les impressions sur Facebook auraient pu chuter.
Selon elle, le retour de l’école et du travail en personne pourrait avoir contribué à ce que les gens passent moins de temps sur les réseaux sociaux.
De plus, les modèles d’utilisation des médias sociaux peuvent avoir changé, les utilisateurs se détournant de Facebook vers TikTok, qui offre une expérience plus engageante grâce à son algorithme.
L'utilisateur a également mentionné que l' introduction des paramètres Focus par Apple l'a aidée à réduire son temps passé sur les réseaux sociaux .
Cet aperçu d'un utilisateur régulier met en évidence l'impact des facteurs externes sur les impressions Facebook .
Bien que l'algorithme de Facebook joue un rôle important dans la détermination du contenu qui apparaît sur les flux des utilisateurs, il ne peut pas contrôler les circonstances externes des utilisateurs.
Le déclin de Facebook
Un autre utilisateur estime que le déclin de Facebook est le résultat de ses propres actions.
Selon cet utilisateur , Facebook est en train de devenir autre chose, ressemblant davantage à un annuaire téléphonique pour les gens, avec moins de portée organique et davantage d'accent sur la publicité payante .
L'utilisateur note également que Facebook est de moins en moins populaire auprès des jeunes et que le récent changement de marque Meta n'a pas aidé.
Avec moins d’utilisateurs, Facebook devient moins viable en tant que plateforme marketing.
Déplacer l'attention vers d'autres plates-formes
Un autre utilisateur de Reddit a déclaré que son entreprise se concentrait sur d'autres plateformes telles que Instagram et Google Ads, car elle estime que ces plateformes sont plus efficaces pour atteindre leur public cible.
Ils ont également mentionné avoir étudié d’autres plateformes telles que Nextdoor, même s’ils n’en ont pas été très impressionnés.
L'expérience de cet utilisateur montre que les entreprises explorent des plateformes alternatives pour atteindre leur public à la lumière de l'efficacité déclinante de Facebook.
Le rôle de Meta
Un professionnel des médias sociaux qui travaille pour une grande entreprise a mentionné qu’il avait également constaté une baisse de la portée organique sur Facebook.
Ils se demandaient si la plate-forme de reporting pour Meta comportait des erreurs qui auraient pu affecter les informations qu'ils recevaient.
L'utilisateur a également souligné que Meta avait modifié certains éléments de son rapport « Score de distribution », ce qui aurait pu contribuer à la baisse de la portée organique.
L'algorithme de Facebook
Un autre utilisateur a partagé son opinion selon laquelle Facebook a modifié son algorithme pour ralentir la portée organique jusqu'à une proportion relative de la portée payante .
Ils pensent que cela incite davantage les entreprises à payer pour des publicités , plutôt que de s'appuyer sur une portée organique.
Bien qu'il ne s'agisse que d'une opinion personnelle, elle met en évidence la façon dont les changements d'algorithme de Facebook peuvent affecter l'efficacité de la plateforme pour les spécialistes du marketing.
L'éléphant TikTok dans la pièce
Enfin, un autre utilisateur estime que la montée en puissance de TikTok a contribué au déclin de popularité de Facebook .
Les vidéos courtes de TikTok sont incroyablement engageantes, et Facebook est arrivé trop tard à la soirée vidéo, alors que la plupart des utilisateurs étaient déjà partis.
Avec la popularité croissante de TikTok, le déclin de Facebook va probablement se poursuivre.
Que peux-tu y faire?
Si votre entreprise a connu une baisse des impressions sur Facebook, vous n'êtes pas seul.
Bien qu'il soit difficile d'identifier exactement la cause de cette baisse, vous pouvez prendre certaines mesures pour y remédier :
- Diversifiez vos plateformes : ne comptez pas uniquement sur Facebook. Explorez d'autres plateformes telles que Instagram, Google Ads et Nextdoor pour atteindre votre public cible.
- Concentrez-vous sur le contenu engageant : l'algorithme de Facebook privilégie le contenu engageant, créez donc du contenu qui encourage les utilisateurs à interagir avec lui.
- Envisagez la publicité payante : si la portée organique diminue, envisagez d'investir dans la publicité payante pour augmenter votre portée. Même si cela peut nécessiter un budget, cela peut être un moyen efficace de faire passer votre message auprès de votre public cible.
- Restez au courant des changements d’algorithme : gardez un œil sur tous les changements d’algorithme apportés par Facebook et ajustez votre stratégie en conséquence.
- Expérimentez avec le contenu vidéo : Le contenu vidéo est de plus en plus populaire, alors pensez à l'intégrer dans votre stratégie Facebook pour rendre votre contenu plus attrayant.
En conclusion, même si les raisons de la baisse des impressions sur Facebook sont complexes et multiformes, il est important d'adapter et de faire évoluer votre stratégie marketing pour garder une longueur d'avance.
En diversifiant vos plateformes, en vous concentrant sur le contenu attrayant, en envisageant la publicité payante et en expérimentant le contenu vidéo, vous pouvez continuer à atteindre efficacement votre public cible.
FAQ
Pourquoi mes impressions ont-elles diminué ?
Il existe plusieurs raisons pour lesquelles vos impressions peuvent avoir diminué, notamment des facteurs externes tels que le retour aux activités en personne et les changements dans les habitudes d'utilisation des médias sociaux. Les propres actions de Facebook, telles que la réduction de la portée organique et l'accent mis sur la publicité payante, peuvent également contribuer à ce déclin.
Pourquoi mon taux d'impressions diminue-t-il ?
Plusieurs facteurs peuvent contribuer à une baisse du taux d'impressions, notamment les changements dans l'algorithme de Facebook, la montée en puissance de plateformes concurrentes comme TikTok et les changements dans le comportement et l'engagement des utilisateurs. Il est essentiel de revoir régulièrement votre ciblage publicitaire et votre stratégie de contenu pour répondre à ces changements.
Qu'est-ce qui affecte les impressions sur Facebook ?
Les impressions sur Facebook peuvent être affectées par une série de facteurs, notamment la qualité et la pertinence de votre contenu, les changements dans l'algorithme de Facebook et les changements dans le comportement et l'engagement des utilisateurs. La publicité payante et les stratégies de ciblage peuvent également avoir un impact sur les impressions.
Comment puis-je augmenter mes impressions de publications sur Facebook ?
Pour augmenter vos impressions de publications sur Facebook, concentrez-vous sur la création de contenu attrayant qui encourage l'interaction et le partage des utilisateurs. La publicité payante et les stratégies de ciblage peuvent également vous aider à augmenter votre portée et vos impressions.
Pourquoi mes impressions sont-elles inférieures aux vues ?
Les impressions et les vues sont différentes mesures qui mesurent l'engagement avec votre contenu. Les vues font référence au nombre de fois que votre contenu a été vu, tandis que les impressions comptent à chaque fois que votre contenu est affiché sur l'écran d'un utilisateur. Si quelqu'un consulte votre contenu plusieurs fois, cela augmentera le nombre de vues, mais pas le nombre d'impressions.
Pourquoi mes impressions sont-elles inférieures à ma portée ?
La portée fait référence au nombre total d'utilisateurs uniques qui ont vu votre contenu, tandis que les impressions comptent à chaque fois que votre contenu est affiché sur l'écran d'un utilisateur. Si quelqu'un consulte votre contenu plusieurs fois, cela augmentera le nombre d'impressions mais pas le nombre de portée. Par conséquent, il est possible que vos impressions soient inférieures à votre portée.
