Passer au contenu
Les consommateurs optent de plus en plus pour le contenu vidéo plutôt que pour d’autres formes de média.
En fait, Cisco a récemment déclaré que d’ici fin 2022, les vidéos en ligne représenteront plus de 82 % de tout le trafic Internet grand public.
En conséquence, les spécialistes du marketing se tournent vers des plateformes comme YouTube pour toucher leur public. Vous devez donc constamment améliorer vos campagnes YouTube Ads.
Voici 10 conseils pour vous aider à améliorer vos campagnes publicitaires YouTube :
Si vous améliorez constamment vos campagnes YouTube Ads, vous serez en mesure de cibler vos annonces sur le bon public, d'accroître la notoriété de votre marque et d'améliorer votre retour sur investissement.
1.- Montrez votre marque et votre logo dans l'annonce
Un bon moyen non seulement d'améliorer les campagnes YouTube Ads, mais aussi d'en tirer parti consiste à ajouter le nom de votre marque et/ou votre logo.
Vous pouvez placer le logo dans le coin supérieur gauche de l'annonce ou le nom au centre. Les deux constituent des points visuels assez marquants pour l’utilisateur.
Gardez à l’esprit qu’il s’agit pour les téléspectateurs de se souvenir du nom de votre marque.
L’idée est de le rendre mémorable afin que les utilisateurs prennent l’initiative de vous rechercher sur Google ou tout autre moteur de recherche ou suivent le lien que vous avez fourni.
Il est difficile pour les gens de se souvenir de votre marque si vous ne leur dites pas qui vous êtes ou quel produit ou service vous proposez.
2.- Sélectionnez le format de l'annonce
L'un des aspects que vous devez garder à l'esprit lorsque vous souhaitez améliorer les campagnes YouTube Ads est qu'il existe de nombreux formats publicitaires.
Vous rencontrerez des annonces bumper, des cartes sponsorisées, des annonces illustrées et vidéo désactivables ou non.
Vous ne pouvez pas prendre une décision aléatoire, vous devez savoir comment fonctionne chaque format, ces informations se trouvent sur la page d'aide de YouTube .
De plus, il est important que vous soyez clair sur l’objectif principal de votre campagne afin de pouvoir travailler sur cette base.
Par exemple, si vous souhaitez accroître la notoriété de votre marque avec une annonce vidéo attrayante , vous souhaiterez peut-être travailler avec TrueView InStream ou Discovery.
Mais si vous cherchez à gagner des prospects pour votre site Web, vous pouvez utiliser des cartes sponsorisées.
Vous pouvez expérimenter différents formats d'annonces et comparer les performances de chacun.
Pour réussir, il est essentiel que vous suiviez les spécifications définies par Google, garantissant ainsi que les dimensions et la qualité correspondent à celles requises.
3.- Divisez les campagnes par intérêts
Une autre façon d'améliorer les campagnes YouTube Ads consiste à choisir différents centres d'intérêt pour le même groupe d'annonces.
De cette façon, vous pouvez cibler un public spécifique avec une plus grande précision.
Il est également important de noter que les intérêts peuvent être divisés en fonction de données démographiques (localisation, âge, sexe) et/ou de ce que la personne a récemment recherché sur YouTube.
Cela vous aidera à créer une annonce plus spécifique susceptible d’intéresser l’utilisateur, ce qui se traduira par un meilleur retour sur investissement.
4.- Configurez votre campagne de remarketing
Lorsque vous avez réussi à attirer l'attention de l'utilisateur avec votre annonce, il est important que vous travailliez sur le remarketing afin qu'il ne vous oublie pas.
Vous pouvez créer une liste de personnes qui ont déjà visité votre site Web ou votre chaîne YouTube et les cibler avec une nouvelle annonce.
Vous pouvez également utiliser TrueView de YouTube pour diffuser votre annonce auprès d'un public plus large. C'est un moyen très efficace d'améliorer les campagnes YouTube Ads
5.- Incorporez des mots clés dans vos annonces
Comme pour tout autre type de campagne marketing , l’utilisation de mots clés est essentielle pour améliorer les campagnes YouTube Ads.
Vous devez rechercher les mots-clés les plus pertinents pour votre produit ou service et les utiliser dans le titre de l'annonce, la description et même dans les balises.
Cela vous aidera à toucher des personnes déjà intéressées par ce que vous avez à proposer et cela améliorera également votre classement sur Google.
6.- Utilisez des visuels attrayants
L'un des moyens les plus importants d'améliorer les campagnes YouTube Ads consiste à utiliser des visuels attrayants.
Les gens sont beaucoup plus susceptibles de regarder une publicité contenant des visuels intéressants plutôt qu’une publicité uniquement textuelle.
Il est également important de garder à l’esprit la durée de la vidéo.
Il est peu probable qu’une longue vidéo soit regardée jusqu’au bout, il est donc préférable de la garder courte et agréable.
De plus, vous devez utiliser des visuels de haute qualité et en adéquation avec votre marque. Cela aidera à créer une apparence cohérente pour toutes vos vidéos.
7.- Ajouter un CTA
Afin d’augmenter les chances de conversion, il est important d’ajouter un CTA (call to action) dans votre vidéo. Il peut s'agir d'un lien vers votre site Web ou d'une invitation à vous abonner à votre chaîne.
Assurez-vous que le CTA est clair et facile à voir. Vous ne voulez pas que les gens le manquent car il est caché dans un coin de l'écran.
8.- Configurer le remarketing vidéo
Le remarketing est l'une des méthodes de ciblage les plus efficaces, car il garantit que le public est intéressé par ce que vous proposez parce qu'il a visité votre site.
Il vous suffit simplement de suivre les visiteurs de votre site Web avec des publicités ailleurs.
YouTube est l'un de ces espaces où vous pouvez placer votre annonce de remarketing vidéo.
Il s'agit d'une stratégie très efficace car elle motive l'utilisateur à acheter le produit qu'il a découvert et auquel il a réfléchi.
9.- Déterminez les opportunités et ajustez vos offres
Vous pouvez également améliorer les campagnes YouTube Ads en ajustant votre stratégie d'enchères afin qu'elle génère de meilleurs résultats.
Pensez que la façon dont vous faites les choses à ce stade sera décisive pour vos résultats actuels.
Peut-être pensez-vous avoir conçu un bon contenu vidéo et résolu correctement les problèmes d’orientation.
Mais si cela ne se reflète pas dans les résultats, vous devez augmenter vos enchères, vous pouvez le faire en ajustant le CPV maximum de vos groupes d'annonces contenant des campagnes vidéo.
C'est une technique qui vous donne la possibilité de trouver quelque chose que vous pouvez optimiser.
En augmentant vos enchères, vous vous assurez que vos annonces bénéficient d'une forte visibilité, ce qui vous aide à collecter des données intéressantes.
10.- Faites une analyse des performances de votre campagne
Pour améliorer les campagnes YouTube Ads, il est essentiel que vous analysiez leurs performances.
Vous devez vous concentrer sur deux facteurs très pertinents, à savoir le CTR et le pourcentage de reproductions.
Gardez à l’esprit que ce sont ceux-là qui vous aideront à déterminer l’efficacité de vos annonces.
Dans le cas du CTR, cela vous donnera la possibilité de savoir combien de personnes ont cliqué sur l'annonce par rapport au nombre de personnes qui l'ont vue.
Par conséquent, s’il s’agit d’un nombre élevé, cela signifie que la publicité est efficace pour générer de l’intérêt et de l’action.
Tandis que le pourcentage de reproductions permet de connaître le nombre de personnes qui ont visionné la vidéo en ligne.
Ceci est lié au nombre d'utilisateurs auprès desquels l'annonce est apparue.
De cette façon, vous pouvez déterminer si le ciblage publicitaire est efficace, ainsi que la pertinence du contenu vidéo.
Prêt à améliorer les campagnes YouTube Ads
Il existe de nombreuses techniques que vous pouvez mettre en œuvre pour améliorer les campagnes YouTube Ads.
Mais si vous les appliquez, vous pouvez être sûr que l’optimisation se reflétera dans les résultats finaux, il vous suffit de vous concentrer sur les aspects les plus pertinents.
Il est toujours nécessaire que vous fassiez une analyse de vos annonces lancées sur cette plateforme.
N'oubliez pas que c'est le meilleur moyen de savoir ce qui fonctionne et ce que vous devez ajuster pour que votre campagne atteigne ses objectifs.
