La plupart des propriétaires d’entreprise n’ont pas encore compris comment utiliser TikTok de manière productive. C'est peut-être parce qu'ils pensent que sa base d'utilisateurs est principalement composée de jeunes. Mais TikTok est devenu de nos jours plus accueillant pour un groupe diversifié d’internautes. Voyons ce qui le rend si populaire et comment vous pouvez utiliser TikTok pour développer votre entreprise.
Quelle est la popularité de TikTok ?
Bref – extrêmement populaire.
En fait, TikTok est actuellement l’application qui connaît la croissance la plus rapide sur le Web. Selon le rapport Sensor Tower , TikTok a acquis 3 milliards d'utilisateurs depuis son lancement en 2017. Et 315 millions de ces téléchargements ont eu lieu au cours du seul premier trimestre 2020. La pandémie a évidemment joué un rôle énorme dans une croissance aussi importante ; cependant, quelques autres facteurs ont contribué au succès de l'application :
- Des vidéos de petite taille. TikTok attire les utilisateurs avec de courts clips que les téléspectateurs peuvent regarder en boucle en déplacement. Le contenu est principalement divertissant plutôt qu’éducatif, vous n’avez donc pas besoin d’être très concentré pour comprendre l’essentiel.
- Public plus jeune. Même si nous avons dit que TikTok avait un public diversifié, il est en effet plus populaire auprès des adolescents et des jeunes adultes.
- Opportunités de monétisation. TikTok permet aux créateurs individuels et aux utilisateurs professionnels de gagner de l'argent grâce aux vidéos.
Qu'y a-t-il à gagner pour les entreprises ?
TikTok a un potentiel bien caché pour les entreprises. En tant que plate-forme relativement nouvelle, peu de spécialistes du marketing ont encore profité de ses fonctionnalités et capacités. Ceux qui ne l’ont pas fait passent à côté de beaucoup de choses.
Par exemple, TikTok peut augmenter vos taux de conversion . Plus les gens regardent vos vidéos, plus ils en apprennent sur votre entreprise. Cela les encourage à rechercher votre marque, à visiter votre site et potentiellement à devenir des clients.
De plus, TikTok est parfait pour faire connaître le nom de votre entreprise. Non seulement vous pouvez l'utiliser pour lancer une campagne publicitaire réussie que tout le monde appréciera, mais vous pouvez également devenir viral et obtenir une solide augmentation du nombre de téléspectateurs du jour au lendemain.
Mais tout cela nécessite un travail acharné « en coulisses ».
Jetons un coup d'œil aux facteurs affectant votre présence en ligne, votre succès et votre échec sur TikTok.
Comment s'améliorer dans le marketing TikTok
Les sites de réseaux sociaux sont les plateformes idéales pour attirer et fidéliser les clients et les influenceurs vers vos produits et services. Cependant, afin d’attirer les bons clients et influenceurs sur TikTok, vous devez intensifier votre jeu.
Apprenez à vous repérer
La première étape évidente consiste à étudier ce avec quoi vous travaillez. TikTok est différent des autres réseaux sociaux comme Instagram et Facebook, vous devez donc ajuster votre stratégie marketing en conséquence :
- Découvrez quel contenu fonctionne dans votre niche. TikTok est avant tout une affaire de divertissement, alors réfléchissez à la façon dont vous pouvez vous intégrer.
- Trouvez le bon public. Internet est un vaste univers et il est donc très important d'atteindre les personnes susceptibles de vouloir en savoir plus sur votre produit ou service. Pensez à différentes manières d'attirer l'attention des jeunes téléspectateurs qui constituent la majorité des utilisateurs de la plateforme.
- Recherchez la concurrence. Il est crucial de savoir qui d’autre se bat pour attirer l’attention de votre public cible. Découvrez qui de vos concurrents est déjà sur TikTok et ce qu'ils font. Pensez ensuite à un moyen de les battre.
- Apprenez des meilleurs. Abonnez-vous aux comptes populaires et voyez ce qu'ils font. Inspirez-vous des marques et des particuliers avant de réaliser vos propres vidéos.
Créer du contenu pertinent
Dans le cadre de TikTok, un contenu pertinent est synonyme d’amusement, court et d’actualité. Il existe plusieurs types de vidéos que vous pouvez créer, voici donc quelques idées TikTok qui peuvent fonctionner pour votre entreprise :
- Vidéos promotionnelles. Montrez votre produit ou service et persuadez le public qu'il en a désespérément besoin dans sa vie. Vous pouvez télécharger ces vidéos directement sur votre compte ou les utiliser comme publicités via le programme TikTok for Business.
- Instructions pratiques. Apprenez à vos abonnés comment utiliser vos offres : logiciels, équipements de gym, produits de beauté ou tout ce que vous vendez.
- Aperçus des coulisses. Taquinez le public avec des images des coulisses qui montrent comment votre produit est fabriqué et l'équipe derrière celui-ci. L’objectif est de faire en sorte que le public se sente partie intégrante de votre monde.
- Teasers des événements. Suscitez l'intérêt en publiant des photos exclusives d'un futur lancement de produit, d'un événement d'entreprise ou d'un atelier.
Assurez-vous que chaque vidéo que vous créez dure moins de 60 secondes et propose un contenu à la fois utile et divertissant .
Participez aux défis hashtag
Participer à des défis de hashtag tendance est l'un des moyens infaillibles de se faire remarquer. Ces vidéos utilisent des chansons populaires, obtiennent généralement plus de vues et de likes et apparaissent dans les recommandations. Vous pouvez ajouter votre propre touche à un défi populaire – une fin inattendue, un placement de produit habile – ou créer votre propre défi afin que vos abonnés puissent y participer.
Entrez en contact avec des influenceurs
Les TikTokers populaires ne diront probablement pas non à une collaboration avec une marque, surtout si ses produits ou services les intéressent et plaisent à leur public. Alors pourquoi ne pas joindre vos efforts et créer la vidéo virale ultime ? Attention toutefois à ne pas en faire une publicité directe pour votre marque mais plutôt une vidéo ludique mettant en scène une célébrité de TikTok. C'est une situation gagnant-gagnant : vous obtenez tous les deux encore plus de visibilité.
Collaborer avec de jeunes influenceurs TikTok est un moyen bien plus bénéfique de promouvoir votre marque sur la plateforme que de convaincre une célébrité de la liste C d'approuver vos produits. Le public de TikTok est jeune et intelligent : il repère immédiatement une promotion délibérée et sera plus convaincu lorsqu'il entend parler de votre entreprise par quelqu'un qu'il suit sur les réseaux sociaux.
Investissez dans la publicité
TikTok a une approche intelligente et créative de la publicité. Ils encouragent les entreprises à créer des TikToks dynamiques au lieu de publicités ennuyeuses. Le programme TikTok for Business vous donne la possibilité de faire découvrir votre marque à des millions de personnes. Vous pouvez créer des vidéos avec des sondages interactifs, vous connecter avec les influenceurs qui vous conviennent et suivre les performances des publicités en temps réel.
De grandes marques comme Universal Pictures, Guess et Clean & Clear ont dynamisé leurs campagnes en lançant des défis de hashtag. Et rien ne vous empêche de faire de même : collaborez avec un influenceur, utilisez une chanson populaire et faites preuve de créativité avec le contenu publicitaire.
Comment faire une bonne vidéo ?
Tout d’abord, un avertissement : copier vos astuces YouTube n’est pas la solution.
TikTok se concentre davantage sur le contenu de la vidéo ; des compétences d'édition parfaites exécutent une mauvaise seconde. Vous pouvez oublier l’équipement coûteux, l’éclairage de premier ordre et la facture énorme d’un vidéaste professionnel. N’importe quel membre de votre équipe marketing peut être responsable d’un compte TikTok, à condition de disposer d’un smartphone (et d’une source inépuisable d’idées).
Voici ce que vous devez considérer :
- Le format. Quel type de vidéo réalisez-vous ? Est-ce une publicité ? Est-ce un défi hashtag ?
- La parcelle. Votre vidéo est-elle drôle ou éducative ? Quel est le but ?
- Utiliserez-vous les outils de TikTok ou souhaitez-vous quelque chose de plus avancé ?
- La musique. Quelle mélodie vous convient le mieux ? Est-ce une tendance ?
- Quels mots-clés utiliserez-vous ? Quel sera votre hashtag de marque ?
Si vous vous sentez coincé, consultez quelques-unes de ces idées pour vous inspirer :
5 idées créatives pour créer des vidéos Instagram et TikTok
Quels outils devriez-vous utiliser ?
Quel que soit votre objectif ultime, vous n’arriverez à rien sans les bons outils marketing.
Création de contenu
TikTok dispose d'excellents outils qui lui sont propres, et dans la plupart des cas, cela suffit. Cependant, vous pouvez opter pour des solutions plus sophistiquées pour donner vie à vos idées. Le marché regorge de diverses options : les éditeurs vidéo mobiles, en ligne et de bureau fournissent des outils précieux pour créer des vidéos marketing. Vous pouvez choisir un modèle prêt à l'emploi de Magisto, profiter des effets spéciaux de Movavi Business Suite ou transformer du texte en vidéos à l'aide de RawShorts.
Le plus important ici est de ne pas exagérer. Ne surchargez pas votre vidéo avec plusieurs effets et transitions simplement parce que vous le pouvez.
Une autre suggestion est d'essayer les versions gratuites de différents programmes avant d'acheter quoi que ce soit. La plupart du temps, les versions d'essai vous permettent de goûter à toute l'étendue de ce que vous pouvez faire et de savoir si le logiciel dispose de suffisamment d'outils pour créer ce que vous voulez.
Des abonnés croissants
Il est révolu le temps où vous deviez publier des vidéos en espérant simplement que les gens s'abonneraient. Au moins, maintenant, vous n'êtes plus obligé de faire ça. Il existe plusieurs façons d’automatiser la croissance des abonnés. Et nous ne parlons pas de faux abonnés : les algorithmes détectent ces astuces et punissent le coupable. Ce que vous devriez envisager, c’est d’obtenir un service qui vous aide à élargir légalement votre base de followers . Des outils tels que FuelTok, TokSocial et Social Buddy ciblent les comptes susceptibles d'être intéressés par votre contenu. Fondamentalement, vous entrez les noms de vos concurrents et de vos influenceurs et programmez un bot pour qu'il aime leurs publications et s'abonne. Vos clients potentiels vous remarqueront et auront la possibilité de vous suivre.
Analytique
Enfin et surtout, vous devez surveiller les performances de votre campagne TikTok. Les analyses natives de TikTok peuvent vous montrer une image complète de ce qui se passe : vues de vidéos , vues de profil et nombre de followers. Cependant, pour des informations plus approfondies, vous pouvez choisir l’un des outils marketing tiers disponibles pour rester au courant. Loomly et Social Insider font partie des applications que vous devriez considérer si vous souhaitez disposer de plus de données à analyser. Ces outils collectent des informations sur le taux d'engagement moyen, les performances vidéo et d'autres mesures. En analysant la façon dont les gens interagissent avec votre contenu, vous serez en mesure de mieux comprendre ce que vous faites bien et ce qui doit être amélioré.
Dernier mot
Lorsqu’il s’agit de l’Internet mobile en constante croissance, peu de plateformes sont aussi influentes que le nouveau TikTok.
Cependant, une bonne promotion TikTok demande beaucoup de travail, surtout pour les marques. Mais c’est certainement quelque chose que vous devriez essayer afin de toucher un public plus large.
TikTok peut vous donner la visibilité dont vous avez besoin, à condition que votre style de promotion corresponde à la philosophie générale de la plateforme : le divertissement. Si vous engagez suffisamment vos abonnés pour vous abonner et regarder votre contenu, vous êtes à mi-chemin.
L'autre moitié du travail consiste à maintenir le niveau de qualité des vidéos que vous publiez. Vous devez constamment rechercher de nouvelles idées, participer à des défis de hashtag et trouver d'autres moyens de vous souvenir et de devenir viral.
