Comment maîtriser le marketing TikTok en 2023

TikTok est arrivé en force et constitue un canal social pour compléter votre stratégie marketing sur les réseaux sociaux.

Il a commencé comme un réseau social innocent pour créer des vidéos avec de la musique, mais il est devenu un nouveau phénomène sur les appareils mobiles.

Si vous ne savez toujours pas ce qu'est la nouvelle application de mode, voici un article dans lequel vous découvrirez comment maîtriser le marketing TikTok .

Maintenant que vous savez clairement ce qu’est TikTok, la grande question est : avez-vous besoin de faire du marketing sur TikTok ?

Je prévois que la réponse est oui .

Que vous ayez une entreprise ou une marque personnelle, le marketing TikTok peut être très utile pour votre stratégie de contenu et peut vous aider à augmenter votre visibilité et votre portée.

Pourquoi s'embêter avec le marketing TikTok pour votre marque ou votre entreprise ?

Outre mon oui catégorique, la réponse est dans les chiffres, qui ne mentent jamais. TikTok c'est :

L'un des réseaux les plus populaires

Si les chiffres parlent, eh bien, ils l’ont fait. TikTok a dépassé le milliard de téléchargements. Ces chiffres devraient continuer d’augmenter en 2021 et au-delà.

Un réseau qui ne cesse de grandir

Depuis son lancement en 2016, il a connu une croissance fulgurante . Arrive en 2021 avec plus de 800 millions d'utilisateurs mensuels selon DataReportal . Certains chiffres le placent au-dessus d'autres canaux sociaux tels que LinkedIn ou Twitter .

Les utilisateurs utilisent l'application

Quel que soit le nombre d’utilisateurs d’une application, s’ils n’interagissent pas, elle échouera inévitablement. Chose qui n'arrive pas avec TikTok , où 68 % des utilisateurs regardent des vidéos depuis d'autres comptes, et plus de la moitié (55 %) créent et éditent leurs propres vidéos.

Le contenu génère une dépendance

Les utilisateurs de TikTok passent au moins le même temps que sur Instagram (53 minutes par jour) et à peine moins que sur Facebook (58 minutes). Des données qui corroborent qu’il côtoie déjà les grands.

Maintenant que vous savez que TikTok est en feu, êtes-vous convaincu que vous devez adapter le marketing TikTok dans votre stratégie marketing ?

Grâce à TikTok, vous pouvez partager vos produits et services de manière informelle et sans soucis. Vous êtes également en mesure de toucher un large public qui peut devenir un futur client.

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Comment démarrer sur TikTok à partir de zéro

La première chose à faire est de télécharger l'application. Quel que soit votre système, il est disponible pour les appareils mobiles et les tablettes sur l'App Store et Google Play.

Créez votre compte TikTok

Pour vous lancer dans le marketing TikTok, vous avez besoin d'un compte que vous pouvez obtenir en quelques étapes simples :

• Choisissez la manière dont vous souhaitez vous inscrire, le plus rapide est de saisir votre email.
• Définir votre mot de passe.

Vous avez déjà votre compte !

Une fois créé, vous devez vous différencier des comptes personnels .

N'oubliez pas que ceci est destiné au marketing de votre entreprise .

Pour cela, vous devez changer votre compte en compte Pro , avec lequel vous pourrez :

• Accédez à différents outils pour améliorer votre contenu et vos performances.
• Il vous permet d' ajouter des informations supplémentaires à votre profil : site internet et email de contact.
• Consultez toutes les statistiques de votre contenu en détail : comme la portée ou le nombre de followers.

Ces avantages d’avoir un compte pro vous permettent de voir si vous mettez en œuvre votre stratégie marketing TikTok.

Pour votre stratégie interne, c'est utile, également à l'étranger où vous pouvez obtenir le chèque bleu qui indique que votre compte est vérifié.

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Pourquoi vous devez vérifier votre compte TikTok

S’il y a déjà près de 800 millions d’utilisateurs sur TikTok, qu’est-ce qui vous fait penser qu’ils ne peuvent pas plagier votre compte ?

Obtenir votre chèque bleu vous permettra :

• Soyez un vrai profil et évitez le plagiat de contenu ou de commentaires.
• Trouvez-vous facilement en vous cherchant à la loupe.
• Montrez que c'est votre affaire et empêchez-les de se faire passer pour vous , en évitant les fraudes et les escroqueries.

Comment vérifier votre compte TikTok

Il existe trois manières différentes pour que TikTok vous accorde votre chèque bleu.

La première est d’être très populaire en tant que personnalité publique. Dans ce cas, le compte lui-même sera vérifié.

La deuxième méthode est que vous soyez un grand créateur de contenu de cette application ou une marque reconnue telle que Mcdonald's.

En fin de compte, et si vous ne réunissez pas les deux options, il n’y a qu’une seule alternative : gagner le chèque en fonction du travail.

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Comment être vérifié sur TikTok

Créer du contenu de qualité

Pour maîtriser le marketing TikTok, la créativité est un must, pas une option.

Vous pouvez utiliser les sons ou les chansons qui existent déjà et créer quelque chose d'ingénieux à partir de ceux-ci ou télécharger votre propre son via l'application et rendre votre vidéo virale .

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Rejoignez les défis

Une façon d’atteindre un public plus large et de faire progresser votre marketing TikTok est de rejoindre l’un des contenus les plus populaires de la plateforme : les défis.

Danses, sports, énigmes, il y a de quoi donner et prendre. En utilisant le hashtag approprié du défi, votre vidéo touchera plus de personnes.

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Suivre les nouveaux utilisateurs

Rester seul sur TikTok n’aidera pas votre compte à se développer.

Vous ne devez pas suivre « tún tún », l'idée est de créer une communauté liée à votre secteur.

Si, par exemple, vous êtes dans le créneau de la photographie, donnez « suivi » aux utilisateurs qui se consacrent au même secteur ou aux influenceurs qui se démarquent. Ce faisant, vous obtiendrez également de meilleures idées sur la création de contenu pour améliorer votre stratégie marketing TikTok.

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Optimiser le profil TikTok

A quoi sert d’avoir votre compte avec des vidéos de qualité si les utilisateurs ne peuvent pas vous reconnaître ?

Il est temps d'ajouter une touche personnelle et reconnaissable à votre profil TikTok.

Change ta photo de profil

Il peut s'agir du logo de votre magasin ou d'une image de votre marque personnelle. Vous pouvez également choisir une vidéo.

Le fait est qu’il doit être reconnaissable pour qu’un utilisateur accède à votre compte et sache qu’il s’agit de vous.

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ajouter une description

En plus du nom d'utilisateur et de votre nom, que vous devrez modifier lors de la création du compte car ce sera un nom créé par TikTok lui-même. Vous devez expliquer votre biographie en quelques mots.

Vous pouvez expliquer ce que vous êtes, ce que vous faites ou une simple phrase intelligente. Vous devez bien utiliser les quelques lignes que TikTok nous permet d'utiliser.

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Insérez vos liens

Ajoutez le profil au site Web de votre entreprise et reliez vos autres réseaux sociaux tels qu'Instagram, Facebook et YouTube.

Le réseau social appelle réseau social et vous pouvez ainsi garder votre communauté connectée à vos réseaux en permanence.

La personnalisation de votre profil vous rendra attractif auprès des utilisateurs et gagnera des abonnés .

Avez-vous déjà personnalisé votre profil ? Il est temps de télécharger votre première vidéo.

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Découvrez l'algorithme TikTok

Avant de passer au contenu et de commencer à enregistrer des vidéos, il est important que vous connaissiez l' algorithme TikTok et son fonctionnement.

Ce n’est qu’à la mi-2020 que TikTok a voulu rendre public le fonctionnement de l’algorithme de son réseau de partenaires, et il est important que maintenant que nous disposons de ces informations, vous les utilisiez lors de l’élaboration de votre stratégie marketing TikTok.

L’ algorithme TikTok est guidé par :

#1. L' interaction utilisateur : Comme d'autres réseaux sociaux, les utilisateurs interagissent avec votre contenu est très important pour obtenir plus de portée et de visibilité par TikTok .

#2. La vidéo d'information : le son, la copie et les hashtags sont importants pour TikTok. Combien de fois avez-vous écouté une chanson dans une vidéo, cliqué sur le son et cela vous a redirigé vers toutes les vidéos des utilisateurs contenant cette musique ?

#3. Les paramètres de votre compte ou de votre appareil : TikTok est défini sur la façon dont votre compte est configuré et votre appareil. De cette façon, il vous montrera les vidéos du pays dans lequel vous vous trouvez et dans la langue que vous avez configurée.

Si vous souhaitez des conseils pour gérer l'algorithme et que votre contenu ait le succès qu'il mérite, je vous laisse le guide définitif de l'algorithme :

Comment télécharger des vidéos sur TikTok

Maintenant que tout est prêt sur votre profil, c'est à votre tour de faire la partie la plus importante : télécharger une vidéo sur TikTok .

Cela peut paraître compliqué, mais nous allons essayer de le expliquer étape par étape.

Cliquez sur le bouton au centre avec un symbole +

Une fenêtre s'ouvrira avec toutes les possibilités pour votre vidéo. Que vous offre cet écran ?

Vous pouvez choisir si vous souhaitez télécharger une vidéo que vous avez réalisée en dehors de l'application ou en enregistrer une à l'intérieur et ajouter des effets à ce que vous enregistrez : des autocollants, des autocollants ou des arrière-plans, la combinaison est presque infinie.

Choisissez la durée de la vidéo entre 15, 60 secondes ou MV, un créateur de diaporama interne que vous pouvez avoir en interne dans l'application.

Sélectionnez l'option « sons » en haut de l'écran. Vous ouvrirez un autre écran où vous pourrez voir les sons tendances ou ceux que vous avez ajoutés à vos favoris.

Modifiez votre vidéo avant de la publier avec la multitude d'options dont vous disposez dans la colonne de droite.

Faites pivoter la caméra vers l'avant pour un enregistrement vidéo facile.

Modifiez la vitesse de l'enregistrement et soyez créatif jusqu'à des limites insoupçonnées.

Ajoutez un filtre proposé par l'application entre vertical, horizontal, alimentaire ou intense.

Donnez-lui une touche amusante avec l'embellissement du visage ou le maquillage pour créer des visages amusants sans quitter le canapé.

Créez un compte à rebours pour prendre une vidéo si vous ne pouvez pas tenir la caméra. Cela peut durer jusqu'à 10 secondes.

Une fois édité et après avoir enregistré la vidéo, vous pouvez continuer à modifier les choses :

Ajustez le son que vous avez mis, coupez la vidéo ou augmentez ou diminuez le volume de la musique.

Ajoutez du son, des effets vidéo (visages, ralentissez, mettez un compte à rebours façon cinéma), mettez un texte, ou prenez l'un des autocollants-emojis de la bibliothèque TikTok.

Attendez, vous n'avez pas encore fini. Avec une simple vidéo amusante, vous n’atteindrez pas toutes les personnes que vous aimez.

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Ajoutez une description à votre vidéo

La dernière chose avant de publier est d'ajouter une description à votre vidéo : de quoi il s'agit, un titre astucieux ou simplement d'ajouter le nom du défi ou de la vidéo que vous réalisez. N'oubliez pas les hashtags liés au contenu ou aux mentions à des amis ou des utilisateurs.

Vous pouvez également rendre votre vidéo publique ou privée, autoriser ou non les commentaires, permettre à d'autres duos de prendre votre vidéo et de la publier avec la leur, de l'enregistrer sur votre appareil ou de la partager sur WhatsApp, Instagram ou Facebook.

Montrez vos produits ou services sur TikTok

Si vous possédez une boutique physique ou une entreprise en ligne et que vous souhaitez mettre en avant vos produits sur TikTok, vous devez prendre en compte le public que vous ciblez.

Comme nous l’avons déjà mentionné, la tranche d’âge des utilisateurs se situe principalement entre 16 et 24 ans.

Le contenu que vous publiez doit être amusant et léger, voire parfois hooligan. Assurez-vous que vos vidéos ne violent pas les directives de la communauté, si elles le font, d'autres utilisateurs vous signaleront à TikTok .

Cela peut entraîner la suspension ou même le bannissement de votre compte, auquel cas vous devrez envoyer d'innombrables appels.

Analysez votre stratégie TikTok

Faire du marketing sur n'importe quel réseau social sans analyser les résultats de l'ensemble de la stratégie marketing de TikTok est une erreur.

Découvrez quel type de contenu vous convient le mieux afin que vous puissiez optimiser votre stratégie marketing TikTok jusqu'à ce que vous réussissiez sur TikTok.

Garder une trace des analyses est une étape très importante dans votre stratégie TikTok pour tirer le meilleur parti de votre compte .

Publicités TikTok : comment ça marche

On rentre dans le vif du sujet, on arrive au nœud de la problématique marketing de TikTok : comment faire de la publicité sur TikTok .

La première chose que vous devez savoir est que vous ne pouvez pas créer de publicités ni promouvoir de vidéos à partir de l'application. Il faut le faire depuis son propre site Internet, TikTok Ads , un peu à la manière du Business Manager de Facebook.

Vous devrez donc vous inscrire sur ce « nouveau site Internet ».

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Enregistrez les informations de votre entreprise

Tout d’abord, vous devrez ajouter l’emplacement de votre entreprise et s’il s’agit d’un compte d’entreprise ou d’une marque personnelle.

Que vous choisissiez un compte professionnel ou personnel, vous devrez fournir des informations telles que votre nom, votre numéro de téléphone ou votre site Web.

Entre 48 heures et 5 jours maximum, TikTok vous contactera pour confirmer cette information.

Créez votre annonce

1. Créez votre annonce.

Lorsque vous avez déjà accès à votre entreprise TikTok , la première étape consiste à cliquer sur « Campagne » ou « Campagne », selon la langue dont vous disposez.

Vous devrez cliquer sur créer, car étant la première campagne que vous réaliserez, vous n'aurez pas le bouton d'édition activé.

2. Fixez votre objectif

Jusqu’à présent, TikTok n’autorise que trois types d’objectifs : le trafic, les conversions ou les téléchargements d’applications.

C'est simple, pour diriger les utilisateurs vers votre site Web, obtenir des interactions ou installer votre application.

3. Choisissez le budget.

Il existe deux manières de choisir le budget que vous allouerez à votre campagne, quotidien ou total.

Quel que soit le prix que vous y mettez, faites attention au cas où votre campagne ne fonctionnerait pas, réduisez-la avant qu'elle ne devienne très chère.

4. Créez un groupe d'annonces

Il est temps de créer votre groupe d'annonces au sein de la campagne créée.

Dans cette section, vous pouvez modifier l'emplacement, qui peut être automatique selon TikTok, ou le modifier vous-même, et que votre annonce apparaisse en plus de TikTok dans le reste des applications du groupe, Vigo Video, Buzz Video, entre autres.

Modifiez ensuite les détails demandés par la plateforme elle-même, comme s'il s'agissait de publicités Facebook : l'URL de destination, les noms, les images, etc. Vous pouvez également saisir des termes qui décrivent votre page ou votre application dans la section mots-clés et atteindre votre public cible.

Avant de continuer, lors du ciblage, vous pouvez définir le public que vous souhaitez atteindre, en le segmentant par sexe, lieu, âge, langue ou catégories, entre autres.

5. Optimisez vos campagnes

Avant de lancer votre annonce, vous devrez définir l'objectif d'optimisation de votre campagne : la conversion, qui montrera votre annonce au public qui a le plus de chances de convertir l'action dont vous faites la promotion ; clic, l'objectif est d'obtenir le plus grand nombre possible de clics et d'impressions, dans lesquels l'annonce apparaîtra autant de fois que possible.

Dans cette section, vous pouvez sélectionner l'optimisation intelligente ou « Optimisation intelligente », afin que votre annonce soit constamment optimisée dans l'objectif de conversion, augmentant ainsi son coût.

N'oubliez pas de définir également la date de diffusion de votre groupe d'annonces, le budget et si vous souhaitez que votre annonce soit diffusée tous les jours ou à des jours spécifiques.

6. Concevez votre annonce

Comme nous l'avons déjà mentionné, sur TikTok, vous pouvez faire de la publicité via des vidéos ou des images.

Si vous n'êtes pas satisfait de vos vidéos « maison » et que les applications de montage de vidéos ne sont pas votre point fort, calmez-vous !

TikTok dispose d'un « kit de création vidéo » dans lequel vous pouvez créer votre vidéo à partir de modèles que vous pouvez personnaliser à votre guise avec des images, des vidéos ou de la musique.

Une fois votre design préparé, il est temps de préparer un texte de 80 caractères maximum et l'appel à l'action de votre annonce.

Publicités TikTok : formats

Une fois votre compte enregistré sur la page des publicités TikTok , vous devez être clair sur le but de votre publicité et donc sur les formats disponibles sur ce réseau social.

Il est apprécié que TikTok continue de parier sur l'introduction de publicités dans son application, car pour le moment, les types de publicités en sont un peu à leurs balbutiements.

Annonces dans le flux ou annonces pouvant faire l'objet d'une enchère

Ce type de publicités n’est pas sans rappeler celles que vous avez déjà réalisées sur Facebook ou Instagram.

Ceux qui créent une annonce pour apparaître sur le mur des utilisateurs et diriger vers une page Web, acheter un produit ou télécharger quelque chose.

Le point positif est que vous pouvez créer des audiences personnalisées, segmentées par âge, lieu et sexe, normal, eh bien.

Cependant, jusqu’à présent, vous ne pouvez toujours pas le faire par intérêts, ce qui limite un peu l’accès à votre public potentiel.

Reprise de marque

Ce type de publicité apparaît sur l'écran de l'utilisateur au moment où il ouvre l'application, c'est-à-dire instantanément.

Il apparaît sur la page complète de l'appareil qui peut être une image statique ou une vidéo et cibler un profil TikTok interne ou un lien externe, une page produit.

Défi hashtag

Si vous avez toujours voulu mettre vos utilisateurs au défi de faire quelque chose, ce sera votre annonce. Même si nous vous prévenons, ce ne sera pas bon marché.

Dans ce type de publicité, la marque prépare un challenge (challenge) à travers une tendance (hashtag) à laquelle les utilisateurs peuvent participer.

Un moyen idéal pour que votre marque devienne virale et augmente les vues grâce aux défis que relèvent les utilisateurs.

Lentilles de marque

Tirer parti de votre créativité fait partie de votre quotidien, n’est-ce pas ?

Eh bien, il est temps de le faire ressortir dans ce type de publicités, où vous pouvez créer votre propre filtre, en réalité augmentée dans ce cas, que les utilisateurs pourront utiliser dans leurs vidéos.

De cette façon, si vous savez être original, vous obtiendrez des visualisations pour votre marque en faisant en sorte que votre objectif ou votre filtre devienne viral.

Une autre forme de marketing TikTok

Si lesmoyens ci-dessus pour atteindre plus d'utilisateurs sur TikTok ne vous convainquent pas, vous pouvez essayer le marketing d'influence TikTok.

En tant que marque, vous pouvez contacter des influenceurs pour qu'ils apparaissent dans des vidéos présentant les produits que vous vendez.

Sauf pour les grandes personnalités qui facturent cher par publication, vous pouvez essayer de parvenir à un accord pour offrir le produit en échange de sa promotion dans la vidéo.